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1、oojing Market Intelligence智能设备五大细分市场未来趋势洞察SPEAKER：魔镜洞察DATE：2024年8月1ContentsContents目录XR眼镜01智能戒指02闺蜜机03血压计04扫地机052数据来源：魔镜洞察类目及数据说明：时间维度为2024滚动年（2023年7月至2024年6月）；涵盖淘系和京东平台的原生类目数据 智能穿戴、健康器械与家用环境电器：三大领域的类目市场增长点魔镜洞察：气泡大小：2024滚动年销售额（元）智能穿戴设备健康器械家用环境电器未来将吸引更多的商家进入市场。同时，消费者对该产品的需求增加。市场需求强劲一些大店铺或优质店铺在市场中占据了更
2、大的份额，挤压了小店铺的生存空间。这可能是因为这些大店铺具备更强的品牌影响力、产品优势等。市场集中度提高市场呈现萎缩整个市场可能处于下滑阶段，需求疲软导致销售额下降。市场竞争加剧，特别是面对新的市场进入者或替代产品的冲击，部分店铺面临挑战。3智能手表智能儿童手表智能手环XR设备智能配饰/首饰耳机雾化器血压计心电/血氧仪血糖仪体温计吸尘器除螨仪扫地机洗地机空气净化器除湿机-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%店铺数量同比增速销售额同比增速Part1Part1 XR眼镜4XR眼镜在淘系和京东平台的销售额同
3、比下降21.2%，2024滚动年的销售额达9.2亿元，其中VR眼镜销售额为4.9亿元，同比下降45.4%。AR眼镜则为4.3亿元，同比增长59.9%。根据Counterpoint和IDC的数据，上半年和近一年，AR眼镜的出货量均同比上涨，而VR眼镜的出货量同比大幅下降。2022.07至2024.06 淘系京东 XR眼镜市场销售趋势数据来源：魔镜洞察；Counterpoint；IDC类目说明：XR眼镜市场数据来源于1）京东平台的“数码”类目；淘系平台“智能设备XR设备”类目XR眼镜整体市场呈下滑趋势，但AR眼镜在过去一年中的出货量和销售额均同比上涨魔镜洞察：VR眼镜销售额同比：-16.9%销量同
4、比：-32.3%AR眼镜销售额同比：+60.9%销量同比：+52.4%VR眼镜销售额同比：-45.4%销量同比：-54.4%AR眼镜销售额同比：+59.9%销量同比：+63.1%61%中国2023年虚拟现实(VR)市场出货量同比中国增强现实(AR)智能眼镜出货量同比67%Counterpoint 2023年中国XR市场洞察及2024年展望37.8%2024年第一季度中国AR/VR头显出货同比2024年第一季度中国增强现实(AR)智能眼镜出货量同比119.2%72.6%2024年第一季度中国虚拟现实(VR)出货量同比IDC AR/VR头显市场季度追踪报告0 1 2 3 4 5 6 7 0 1 1
5、 2 2 3 2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月销量（万件）销售额（亿元）VR销售额AR销售额VR销售量AR销售量5在2024滚动年期间，AR眼镜的市场占比为22.9%，而在过去一年里增长了23.6个百分点，达到46.5%。在AR眼镜市场中，CR5市场集中度达到88.2%。其中，TOP
6、1品牌XREAL占据38.2%的市场份额，其次是雷鸟（25.7%）和INMO（10.9%）。2024滚动年 淘系京东 AR眼镜TOP10品牌AR眼镜在市场中的占比逐渐增大，XREAL、雷鸟和INMO贡献主要的市场份额魔镜洞察：2024滚动年 淘系京东 XR眼镜市场结构占比77.1%53.5%22.9%46.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年7月至2023年6月2023年7月至2024年6月AR眼镜VR眼镜AR眼镜在XR眼镜市场占比提升23.6 pp。近一年上一年度的同期xreal雷鸟inmorokid华为亲爱的翻译官viture魅族leion he
7、y亿美视-10000.0%0.0%10000.0%20000.0%30000.0%40000.0%50000.0%60000.0%0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 1.6 1.8 2.0 销售额同比增速（%）销售额（亿元）气泡大小：销量（件）同比增长的品牌近一年新入局品牌同比下降的品牌数据来源：魔镜洞察类目说明：VR/AR眼镜的分类根据商品标题的关键词6AR眼镜市场可以按功能场景划分为观影娱乐类和信息增强类。在过去一年中，信息增强类眼镜的销售额占比为48.3%，主要功能卖点包括翻译、导航和语音助手。该细分市场中，XREAL、INMO和华为共占据了近76%的市场份额
8、。数据来源：魔镜洞察 1.观影娱乐类：商品标题中含有“观影、电影、电视、游戏、娱乐”关键词；2.信息增强类：商品标题中不包含“观影、电影、电视、游戏、娱乐”关键词信息增强类AR眼镜占48%的销售额，热门功能包括翻译、导航和语音助手魔镜洞察：2024滚动年 AR眼镜类型结构占比1翻译2导航3语音助手4字幕5拍照6办公7听语者信息增强类AR眼镜主要功能排名品牌销售额（亿元）销售额同比销量（万件）均价（元/件）市场份额1xreal1.172250.8%5.22256.656.1%2inmo0.2424.9%0.92674.011.7%3huawei/华为0.18-37.6%1.51199.38.5%
9、4雷鸟0.141993.2%0.81707.46.7%5亲爱的翻译官0.10new0.16851.24.8%6meizu/魅族0.08new0.42210.33.7%7leion hey0.03338.8%0.14104.51.3%8sony/索尼0.02-19.5%0.11161.10.8%9monwalk/太空步0.01new0.11577.00.7%10miui/小米0.01-46.1%0.12106.20.6%51.7%48.3%观影娱乐类信息增强类2024滚动年 信息增强类AR眼镜 TOP10品牌127热门商品多为XREAL和INMO品牌下的产品。消费者对XREAL两款产品的负面评论
10、包含：特定场景下显示效果不佳、产品说明不详细清晰、对散光不友好。消费者对INMO的产品负面评价包含：眼镜笨重、需另配（近视眼）镜片/戒指、同声翻译可能不准确。数据来源：魔镜洞察 注：热门商品为单个商品ID，其销售额和销量为在特定平台和时间范围内的总销售额和总销量。消费者的好评主要集中在出色的体验感和清晰的画质上，而不同产品的差评则各有不同魔镜洞察：排名商品名称品牌平台销售额（万元）销售额同比销量（件）页面价格1XREAL Air 2 Pro 智能AR眼镜电致变色 翻译眼镜功能 AR眼镜xreal淘系3433.8-10,09835992XREAL Air 2 智能AR眼镜 120Hz高刷 DP直
11、连苹果15系列xreal京东2050.7-781527993INMO AIR2影目智能AR眼镜 真无线XR眼镜inmo京东1720.1704.0%435339994INMO GO 影目智能AR翻译眼镜 实时翻译助手inmo京东610.1-314422995亲爱的翻译官 翻译眼镜 智能字幕 实时翻译 出国旅游留学神器亲爱的翻译官京东446.3-56576992024滚动年 信息增强类AR眼镜 TOP5热门商品消费者负面评论维度消费者正面评论维度白天或光线充足时使用屏幕会反光边缘字幕和画面会有点模糊画面掉帧、播放不流畅软件有小bug产品引导不够清晰画质清晰佩戴舒适出门携带方便体验感强对散光很不友好
12、，会有重影3D下情况下容易斗鸡眼，不舒适屏幕漏光说明书不够详细画质清晰佩戴舒适多种模式眼镜太大，有点笨重近视眼消费者需另配镜片操作比较容易外形美观没有戒指操作，题词功能翻页不方便对带有口音的同声翻译准确度较低轻便、不重提词功能方便赠送的耳机不容易使用对脸小/头小的消费者来说偏大翻译准确度高翻译速度较快8小结魔镜洞察：AR眼镜XR眼镜市场整体呈现下滑趋势，显示出这一领域的整体需求正在减弱。然而，在这个大环境下，AR眼镜市场却展现出不同的表现。市场中的AR眼镜份额逐渐增大，XREAL、雷鸟和INMO等品牌主导市场，AR眼镜是否真的有潜力成为未来市场的增长品类，仍然需要进一步分析。在XR市场下滑的背
13、景下，AR眼镜是否能够持续逆势而上，成为可持续增长的潜力市场？市场中哪些因素和趋势支持了AR眼镜的增长，以及这些增长是否能够延续？信息增强类AR眼镜在市场上占据了48%的销售额，消费者对翻译、导航和语音助手等功能的高度需求。消费者的好评主要集中在体验感和画质，这表明高质量AR眼镜在市场上备受追捧。然而，AR眼镜的未来迭代仍需解决一些关键问题，如提升特殊场景下的佩戴舒适度和清晰度，以及同声翻译的准确性。因此，在消费者需求和技术进步的共同推动下，AR眼镜市场有望继续增长。9Part2Part2 智能戒指10近两年，智能戒指在淘系和京东平台的销售额稳步增长，2024年滚动年销售额达746.0万元，同
14、比增长64.3%，销量达1.5万件，同比增长42.4%。2024年上半年，销售额增速继续保持，一些国产小品牌凭借低价策略实现了销量提升。2022.07至2024.06 淘系京东 智能戒指市场销售趋势数据来源：魔镜洞察类目说明：智能戒指市场数据来源于1）京东平台的“数码智能设备”类目；2）淘系平台“智能设备”及“饰品/流行首饰/时尚饰品新戒指/指环”类目智能戒指市场需求正在逐渐形成，低价国产品牌的快速崛起进一步推动了销量提升魔镜洞察：销售额及同比：453.8万元（+62.3%）销量及同比：9710件（+73.2%）销售额及同比：746.0万元（+64.3%）销量及同比：15010件（+42.4%
15、）智能戒指是一种可穿戴设备，通常佩戴在手指上，集成了各种技术功能。它们可以包括以下功能：健康监测、运动追踪、通知提醒、支付功能、控制功能等。不涵盖翻页、计数特征的戒指。0 500 1000 1500 2000 2500 3000 0 20 40 60 80 100 120 2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月202
16、4年5月2024年6月销量（件）销售额（万元）淘系销售额京东销售额淘系销量京东销量112024年滚动年度的TOP3品牌为Quzzz、Oura和凌拓。Quzzz则通过在抖音和小红书等社交媒体平台的积极投放，凭借700元以下的高性价比，销售额迅速增长，超越大热品牌Oura成为排名第一的品牌。此外，TOP5品牌魅族在2023年底推出了一款专为其两款智能眼镜打造的智能指环，定价399元，支持手势和触控操作，如手势自由切换、一键接听电话和单击触控键刷视频等。Quzzz和Oura稳占市场，但国产新玩家的不断涌入正进一步瓜分市场份额魔镜洞察：2024滚动年 智能戒指市场TOP10品牌排名品牌销售额（亿元）销
17、售额同比销量（万件）均价（元/件）市场份额1quzzz163.5 90.0%2442669.5 22.8%2oura139.0 7.0%4722944.9 19.4%3凌拓49.3 767.5%561879.1 6.9%4amovan46.5 7178.3%831559.8 6.5%5meizu/魅族28.9 new725399.0 4.0%6只因随26.1 new1630160.4 3.6%7j-style21.4 new1511417.6 3.0%8优茁19.8 new1471348.3 2.8%9jakcom/极控者12.2-62.2%763160.5 1.7%10daihao/黛浩7.
18、3-64.3%634114.6 1.0%数据来源：魔镜洞察类目说明：智能戒指市场数据来源于1）京东平台的“数码智能设备”类目；2）淘系平台“智能设备”及“饰品/流行首饰/时尚饰品新戒指/指环”类目12在热销商品中，Oura爆款主要通过宣传谷爱凌、王俊凯等明星同款吸引消费者，价格也明显高于其他品牌。其功能与智能手环高度重合，通常包括睡眠监测、运动监测等。消费者评价显示，目前市面上的智能戒指在运动场景中适配性较差，不便于查看即时心率等数据，且数据监测的精准度仍需提升。数据来源：魔镜洞察 注：热门商品为单个商品ID，其销售额和销量为在特定平台和时间范围内的总销售额和总销量Oura因明星效应占据高端市
19、场，但热卖商品在运动场景适配性和数据准确度上面临挑战魔镜洞察：排名商品名称品牌平台销售额（万元）销售额同比销量（件）页面价格1Oura ring新款3代男士女士王俊凯同款智能戒指健康睡眠运动压力oura淘系88.9145.6%21034992QuzzZ Ring智能戒指 睡眠监测防水血氧心率自动检测运动体温监测生理期预测 霜银quzzz京东37.5106.2%5366993凌拓LINKTOP智能戒指蓝牙 睡眠监测经期健康管理防水运动指环心率血氧体温凌拓淘系31.1447.0%3558994智能戒指指环 健康监测睡眠多功能运动血氧心率防水只因随淘系26.1-16303505友宏JCRing230
20、1B智能戒指 测血糖监测指环睡眠健康全天候血氧心率体温数据运动防水无线快充j-style淘系16.5-11012992024滚动年 智能戒指 TOP5热门商品消费者负面评论维度消费者正面评论维度价格较贵，app月付费不划算易出现划痕，褪色颜值高数据监测准确度高读取数据时间略长材质缺乏质感数据监测不准佩戴舒适无月费，高性价比电池续航良好app布局不美观，交互不流畅运动数据同步慢，数据误差大续航时间短充电速度慢功能丰富外观简约轻便监测数据准确掉电快，续航偏弱指环尺寸偏大佩戴舒适重量轻，无异物感功能较多无直观显示，不便实时监控运动状态血糖非常不准确，误差1.5左右佩戴无束缚感款式简约大方13从销量增
21、速来看，智能戒指整体增长速度高于智能手环，但两者的变化趋势并无显著关联。此外，尽管智能戒指目前正处于量价齐升的阶段，但其市场销量和占有率仍远低于智能手环，市场尚需进一步培育。许多智能戒指消费者表示，选择智能戒指的部分原因是其体积更小，佩戴更舒适，相较于智能手环更具吸引力。2022.07至2024.06 淘系京东 智能戒指&智能手环销量同比变化趋势尽管智能戒指增长迅速，但市场规模较小，其小巧舒适的特点使其成为智能手环的替代品魔镜洞察：-100%-50%0%50%100%150%200%250%2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月
22、2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月智能手环智能戒指智能戒指&智能手环 销量和均价变化数据来源：魔镜洞察类目说明：智能手环市场数据来源于1）京东平台的“数码智能设备智能手环”类目；2）淘系平台“智能设备智能手环”类目MAT2023年智能手环销量同比MAT2023年智能戒指销量同比42.4%3.7%MAT2023年智能手环市场均价同比MAT2023年智能戒指市场均价同比15.4%7.4%智能
23、戒指消费者评论摆脱手环的束缚感，戒指真的很轻盈舒适！而且防水性能也很好。小巧，晚上睡觉戴着不难受，比手环好多了手上已经戴了手表，再戴个手环感觉太多了，所以就买个智能戒指买戒指的最大原因就是睡觉的时候戴手表不舒服，可以最大程度减少佩戴的不适感。14小结魔镜洞察：智能戒指智能戒指市场需求正在逐渐形成，低价国产品牌的快速崛起进一步推动了销量提升。尽管Quzzz、Oura和凌拓是2024年滚动年度的TOP3品牌，但在运动场景适配性和数据精准度上存在挑战。同时，智能戒指的整体市场规模仍较小，虽然其增长速度快，但市场份额远低于智能手环，市场尚需进一步培育。在这种市场环境下，智能戒指如何才能更有效地扩大市场
24、份额并提升用户满意度？智能戒指需要继续提升产品功能，尤其是在运动场景的适配性和数据监测精准度方面，以增强竞争力。同时，品牌应利用其小巧舒适的特点，进一步提升市场认知度和用户体验，从而促进市场份额的扩大。15Part3Part3 闺蜜机162024滚动年期间，闺蜜机在淘系和京东平台的总销售额达到8.5亿元，同比增长210.5%。两个平台的销售情况均表现出显著增长，销售额和销量的同比增速均超过150%。2022.07至2024.06 淘系京东 闺蜜机市场销售趋势数据来源：魔镜洞察类目说明：闺蜜机市场数据来源于1）京东平台的“数码、电脑、办公、家用电器”类目；淘系平台“平板电脑/MID、大家电平板电
25、视、大家电移动电视/闺蜜机/自由屏/陪伴屏、大家电商用电视、影音电器、电脑硬件/显示器/电脑周边显示器/显示屏/显示器配件”类目闺蜜机品类自2023年6月起销量逐渐攀升，过去一年持续增长，显示出发展潜力魔镜洞察：淘系销售额同比：188.6%销量同比：162.2%淘系销售额同比：278.8%销量同比：245.5%京东销售额同比：174.0%销量同比：156.4%京东销售额同比：64.6%销量同比：65.3%1）在魔镜市场情报平台中，搜索某一闺蜜机品牌，可检索到闺蜜机所在的电商类目2）在CMI 魔镜分析+中，选定平台、类目、筛选条件（价格100元）及关键字（闺蜜机 or 自由屏 or 随心屏），得
26、出市场数据0 0 0 1 1 1 1 1 2 2 2 0 0 0 1 1 1 1 1 2 2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月销量（万件）销售额（亿元）淘系销售额京东销售额淘系销售量京东销售量17根据近一年在淘系和京东平台上关于闺蜜机的消费者评论，追剧（看电影、电视剧、视频）是最常被提及
27、的使用行为，其次是运动和学习。大多数追剧的消费者表示在卧室、客厅和晚上使用闺蜜机。在卧室场景中，许多消费者反馈说闺蜜机在一定程度上代替了电视、平板和手机。此外，还需考虑消费者的人群特征。部分消费者则表示全家一起使用，并对闺蜜机能满足多人不同需求感到满意。消费者在多样化场景中使用闺蜜机，逐步替代了电视和平板的部分功能魔镜洞察：58876178785216876875洗澡看新闻做饭吃饭直播刷抖音办公玩游戏唱歌听歌学习运动追剧2024滚动年 淘系京东 闺蜜机使用行为及词频（次）234305书房卫生间饭厅厨房客厅卧室2024滚动年 淘系京东 闺蜜机使用场景及词频（次）73220午休睡前周末早晨晚上20
28、24滚动年 淘系京东 闺蜜机使用时段及词频（次）追剧卧室 196次客厅 153次晚上 114次手机 29次平板 31次电视 100次卧室早上用它健个身，白天做家务的时候可以听歌、看综艺，走哪拖哪。由于我家厕所和厨房是错层，洗澡只能放门口。晚上还可以躺床上刷。之前买的ipad发现没有随心屏方便。接了麦克风试了下唱歌也很不错！解决了老人投影机顶盒不会操作的难题；大人追剧；小朋友跳舞，学习，看动画片；孩子上课用，流畅、字大、相对护眼，比平板好；业余时间还可供全家娱乐唱歌。场景交叉分析消费者反馈使用场景数据来源：魔镜洞察 电商聆听类目说明：闺蜜机评论数据来源于1）京东平台的“数码、电脑、办公、家用电器
29、”类目；淘系平台“平板电脑/MID、大家电平板电视、大家电移动电视/闺蜜机/自由屏/陪伴屏、大家电商用电视、影音电器、电脑硬件/显示器/电脑周边显示器/显示屏/显示器配件”类目18小度添添、KTC和当贝是闺蜜机市场的TOP3品牌。小度添添以58.2%的市场份额领跑。新入局的当贝、创维、探乐派、eimio和lohua（均于23年下半年推出产品）迅速跻身TOP10品牌。销售额增长较快的是海信，同比增长1180%。旗下热门商品27X6H通过与CCTV3频道的一馔千年栏目合作宣传，大幅提升了品牌知名度。小度添添已占据市场超过一半的份额，但新品牌不断涌入，市场竞争日趋激烈魔镜洞察：2024滚动年 闺蜜机
30、市场TOP10品牌排名品牌销售额（亿元）销售额同比销量（万件）均价（元/件）市场份额1小度添添5.0120.7%11.94180.7 58.2%2ktc0.9165.9%2.04575.811.0%3当贝0.6new0.87256.26.8%4skyworth/创维0.5new1.24508.56.1%5易乐看0.4609.5%1.13358.24.3%6talenpal/探乐派0.2new0.34511.91.8%7eimio0.1new0.72081.81.7%8hisense/海信0.11180.0%0.34045.21.5%9sculptor/雕塑家0.1192.7%0.33644.2
31、1.5%10lohua0.1new0.22917.60.8%数据来源：魔镜洞察类目说明：闺蜜机市场数据来源于1）京东平台的“数码、电脑、办公、家用电器”类目；淘系平台“平板电脑/MID、大家电平板电视、大家电移动电视/闺蜜机/自由屏/陪伴屏、大家电商用电视、影音电器、电脑硬件/显示器/电脑周边显示器/显示屏/显示器配件”类目19小度添添旗下的商品是市场中的热门爆款，包括长续航版、常规版和LG屏幕长续航版。其中，长续航版在过去一年销售额达9,400万元。然而，消费者普遍反映其画质一般，且待机时间仍显不足，使用约7小时后会自动关机。探乐派闺蜜机凭借明星效应，带动销售额快速增长并获得较多好评，但仍存
32、在视频软件内容不全、语音助手唤醒困难等问题。数据来源：魔镜洞察 注：热门商品为单个商品ID，其销售额和销量为在特定平台和时间范围内的总销售额和总销量。续航短是消费者的主要抱怨，而画质和内置软件的全面性可能成为品牌竞争的焦点魔镜洞察：排名商品名称品牌平台销售额（万元）销售额同比销量（件）页面价格1添添小度闺蜜机 长续航版 27英寸大屏触控显示器小度添添京东9488.4-18,67647992添添小度闺蜜机 常规版 27英寸大屏触控显示器小度添添京东7581.1648.3%14,55744993KTC 32英寸随心屏 Pro 长续航版 4K清晰度 莱茵护眼 8GB+128GBKTC京东5592.0
33、-11,27539994【成毅同款】探乐派闺蜜机 可移动长续航智慧自由智能 24/32寸 4k电视投屏talenpal/探乐派淘系1203.9704.0%273539995添添小度闺蜜机 长续航LG屏幕 27英寸大屏触控显示器小度添添京东1083.6-204550002024滚动年 闺蜜机 TOP5热门商品消费者负面评论维度消费者正面评论维度屏幕不是4K，画质一般待机时间依旧不长，电池不耐用移动方便屏幕很大续航能力较弱，跑电快非视频会员，投屏需看广告屏幕触摸不灵敏软件闪退卡屏画质不是特别高清适合全家使用安装使用方便音效不错体验感强续航能力一般安装花费时间会突然关机播放流畅画质清晰挪动方便视频软
34、件的内容不全面语音助手难以唤醒续航时间长显示清晰柔和续航能力较弱，充不满电摄像头像素太低不伤眼语音控制方便20小结魔镜洞察：闺蜜机闺蜜机品类的销量逐渐攀升，并在过去一年中持续增长，显示出其显著的发展潜力。消费者在多样化场景中使用闺蜜机，逐步替代了电视和平板的一部分功能，这也引发了市场上新品牌的涌入，导致市场竞争日趋激烈。在这种竞争加剧的市场环境下，如何才能突出重围，寻找市场新机遇？品牌需要关注消费者主要的抱怨续航短的问题，并努力改进。同时，提升画质和内置软件的全面性，将成为品牌竞争的关键。小度添添虽然已占据市场超过一半的份额，但通过优化产品性能和用户体验，其他品牌有机会在激烈的市场中获得一席之
35、地。21Part4Part4 血压计222024滚动年期间，血压计在淘系和京东平台的总销售额为25.8亿元，同比增长3.3%。其中，京东平台的销售表现尤为突出，销售额达到14.6亿元，同比增长13.2%。2022.07至2024.06 淘系京东 血压计市场销售趋势数据来源：魔镜洞察类目说明：血压计市场数据来源于1）京东平台的“家用电器个护健康血压计、医疗保健保健器械血压计”类目；淘系平台“医疗器械血压计（电子血压计）、家庭保健普通诊察血压监测”类目血压计整体市场小幅上升，近一年销售额达到25.8亿元，其中京东平台表现尤为突出魔镜洞察：淘系销售额同比：-4.7%销量同比：-3.8%淘系销售额同比
36、：-7.3%销量同比：-2.9%京东销售额同比：13.2%销量同比：12.3%京东销售额同比：3.4%销量同比：3.4%在CMI 魔镜分析+中，选定平台、类目、筛选条件（价格50元）及关键字（血压计 or 血压仪），得出市场数据0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 1 1 2 2 3 3 4 2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年
37、1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月销量（万件）销售额（亿元）淘系销售额京东销售额淘系销售量京东销售量2331.3%29.3%58.3%61.1%2023滚动年2024滚动年020020040040060060080080010001000绑带式血压计近一年的总销售额为24.2亿元，同比增长0.9%。主要销售额来自于京东，该平台近一年的销售额达13.7亿元，同比增长12.6%。对比两个平台的价格分布情况，淘系的低价位段（0200元/件）占比较大，且较上一滚动年相比明显增长。京东平台销售额主要分布在200400元区间，且较上一滚动年相比小幅增长。2022.0
38、7至2024.06 淘系京东 绑带式血压计市场销售趋势数据来源：魔镜洞察绑带式血压计：商品标题中不包含“筒、桶、隧道、手表、腕表、穿戴、watch、手指”关键词绑带式血压计发展平缓，京东平台主打中部价格段产品，而淘系则主攻低价格段产品魔镜洞察：淘系各价格段销售额分布对比京东各价格段销售额分布对比45.5%54.6%48.3%37.1%2023滚动年2024滚动年020020040040060060080080010001000淘系销售额同比：-9.6%销量同比：-6.1%淘系销售额同比：-11.1%销量同比：-4.6%京东销售额同比：12.6%销量同比：11.5%京东销售额同比：0.6%销量同
39、比：1.6%0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 1 1 2 2 3 3 2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月销量（万件）销售额（亿元）淘系销售额京东销售额淘系销售量京东销售量24在过去一年中，筒式血压计的总销售额为1.7亿元，同比增长60%。其中，淘系平
40、台销售额为0.7亿元，同比增长139.4%；京东平台销售额为0.9亿元，同比增长25.7%。在价格区间上，淘系主要集中在200至400元，而京东的200至400元区间销售比例增加了23.6个百分点，超1000元的比例减少了20.9个百分点。2022.07至2024.06 淘系京东 筒式血压计市场销售趋势数据来源：魔镜洞察筒式血压计：商品标题中含有“筒、桶、隧道”关键词筒式血压计增长迅猛，市面上的产品逐渐从高价格段过渡到200至400元区间魔镜洞察：淘系各价格段销售额分布对比京东各价格段销售额分布对比46.4%47.8%18.8%16.8%2023滚动年2024滚动年02002004004006
41、006008008001000100023.4%47.0%60.2%39.3%2023滚动年2024滚动年020020040040060060080080010001000淘系销售额同比：158.5%销量同比：201.9%淘系销售额同比：139.4%销量同比：165.1%京东销售额同比：25.7%销量同比：53.4%京东销售额同比：54.6%销量同比：96.5%0 1 1 2 2 3 3 4 0.0 0.1 0.1 0.2 0.2 0.3 2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年
42、5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月销量（万件）销售额（亿元）淘系销售额京东销售额淘系销售量京东销售量25血压计市场中，90%的市场份额被前十名品牌瓜分，其中欧姆龙以42.2%的份额位居第一，鱼跃以32.5%紧随其后。在筒式血压计市场，欧姆龙依然是领先品牌，占据了33.1%的市场份额，三诺以接近30%的份额位列第二。此外，仁和的销售额同比增速最快，超过了4000%，并且该品牌均价在200至400元区间。数据来源：魔镜洞察注：左图颜色标蓝底的
43、品牌同时出现在筒式血压计TOP10品牌列表中；右图字体标红色的均价为价格在200至400元区间；筒式血压计：商品标题中含有“筒、桶、隧道”关键词尽管一些头部品牌已推出筒式血压计，但200至400元价格段的产品尚未成为市场主流魔镜洞察：排名品牌销售额（亿元）销售额同比销量（万件）均价（元/件）市场份额1omron/欧姆龙0.550.2%4.21302.033.1%2三诺0.4954.3%12.1408.229.9%3可孚0.0996.2%2.3383.75.3%4仁和0.094172.3%2.5339.25.2%53z0.06new2.1295.63.7%6左点0.06new1.3467.63.
44、7%7zr/华畅医疗0.06new1.9304.23.6%8haier/海尔0.06new0.9649.13.3%9康华生物0.04new0.9431.82.5%10panasonic/松下0.02-69.6%0.5355.21.1%2024滚动年 筒式血压计市场TOP10品牌2024滚动年 血压计市场TOP10品牌排名品牌销售额（亿元）销售额同比销量（万件）均价（元/件）市场份额1omron/欧姆龙10.98.6%357.0305.442.2%2yuwell/鱼跃8.45.5%451.4186.132.5%3三诺0.747.7%22.8315.92.8%4haier/海尔0.6-10.3%5
45、5.5115.42.5%5安氏0.6-72.3%21.0282.12.3%6jziki0.5926.4%48.4108.62.0%7可孚0.5-24.7%34.1144.31.9%8仁和0.435.3%23.2153.31.4%9aux/奥克斯0.3285.0%42.480.61.3%10修正0.3-19.5%22.8139.21.2%26消费者对热门商品普遍的好评集中在使用的便捷性和测量的快速性。然而，测量准确度方面的评价则褒贬不一。以价格较高的欧姆龙臂筒式血压计为例，消费者反馈其价格偏高，测量准确度一般，且缺乏语音播报功能。此外，这款产品对手臂粗或较胖的使用者不太友好。随着市场上产品价格逐
46、渐下降，这类价格高且存在部分缺点的商品可能会面临更大的竞争压力。数据来源：魔镜洞察 注：热门商品为单个商品ID，其销售额和销量为在特定平台和时间范围内的总销售额和总销量。消费者对测量准确度的评价褒贬不一，价高商品可能会面临更大的竞争压力魔镜洞察：排名商品名称品牌平台销售额（万元）销售额同比销量（件）页面价格1三诺电子血压仪家用臂筒式血压计血压测量仪医用高精准BA-819三诺京东3114.385.1%79,0853982欧姆龙电子血压计医用专业臂筒式全自动血压仪智能家用测血压测量仪HEM-1020omron/欧姆龙京东2002.0-19.6%12,56415993仁和臂筒式血压计高血压高精准家用
47、测血压的仪器老人医用测量表机仁和淘系509.6-12,4894084欧姆龙电子血压计高精准全自动医用专业臂筒式血压仪家用血压测量仪HEM-1026omron/欧姆龙京东323.7-192716805zdeer左点电子血压计臂筒式免绑带专用测量仪医院家用背光款测压左点淘系224.5-33386882024滚动年 筒式血压计 TOP5热门商品消费者负面评论维度消费者正面评论维度测量后反应较慢需插电使用，电池耗电快测量数据准确老人操作方便准确度一般较胖的使用者无法将上臂顺利放入筒中价格偏贵测量时间比其他血压计短使用方便体积稍微大了一些测量数据准确操作简单屏幕清晰胳膊较粗使用者，使用时感觉太紧没有语音
48、播报提示电池和插电两用测量结果比较准收纳方便测量精准度一般操作说明不清晰播报声音响亮医院同款27小结魔镜洞察：血压计血压计整体市场在过去一年中小幅上升，销售额达到了25.8亿元，其中京东平台的表现尤为突出。在市场中，绑带式血压计的发展较为平缓。然而，筒式血压计的增长速度较快，市场上的产品价格逐渐从高端转向200至400元的中端区间。尽管市场上有一半的头部品牌在售卖中端价格的筒式血压计，但这一价格区间的产品尚未成为主流。在消费者对测量准确度评价褒贬不一的情况下，市面上的血压计产品将如何应对日益激烈的竞争？随着市场逐渐向中端价格段转移，价高的血压计产品可能会面临更大的竞争压力。品牌需要通过提升测量
49、准确度和增加差异化功能，才能在竞争中保持优势，尤其是在消费者对性价比越来越敏感的市场环境下。28Part5Part5 扫地机292024滚动年，淘系和京东平台的整体销售额达到135.2亿元，同比增长12.2%。然而，2024年上半年销售额同比仅增长6.3%，其中淘系平台表现出轻微下滑的趋势。2022.07至2024.06 淘系京东 扫地机市场销售趋势数据来源：魔镜洞察类目说明：扫地机市场数据来源于1）京东平台的“家用电器环境电器扫地机器人、家用电器清洁电器扫地机器人”类目；淘系平台“生活电器扫地机及配件耗材”类目2024滚动年扫地机市场稳健增长，市场需求持续强劲魔镜洞察：淘系销售额同比：-4.
50、6%销量同比：-11.3%淘系销售额同比：15.7%销量同比：8.1%京东销售额同比：9.2%销量同比：3.5%京东销售额同比：17.3%销量同比：9.3%05101520253035404550051015202530352022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月销量（万件）销售额（亿元）淘
51、系销售额京东销售额淘系销售量京东销售量30石头和追觅销售表现强劲，增速分别为48.1%和78.4%，而科沃斯销售额同比下降18.3%，差距与其他头部品牌缩小。TOP5品牌市场份额达到91%，市场集中度提高。同时，新兴品牌OKP凭借高性价比和智能化产品，销售额同比激增678.1%。市场竞争激烈，头部品牌争夺激烈，新锐品牌快速崛起魔镜洞察：2024滚动年 扫地机市场TOP10品牌排名品牌销售额（亿元）销售额同比销量（万件）均价（元/件）市场份额1ecovacs/科沃斯38.3-18.3%92.8 4130.7 28.4%2roborock/石头30.3 19.0%68.1 4456.6 22.4%
52、3narwal/云鲸21.4 48.1%48.6 4400.6 15.8%4追觅20.6 78.4%40.5 5086.1 15.3%5mijia/米家12.3 0.1%57.5 2139.2 9.1%6midea/美的4.8 253.4%17.5 2755.9 3.6%7okp0.9 678.1%8.4 1061.0 0.7%8haier/海尔0.8-33.8%4.7 1647.9 0.6%9uwant0.7 78.4%1.7 4013.4 0.5%10inxni/以内0.5-21.7%2.4 1907.9 0.3%数据来源：魔镜洞察类目说明：扫地机市场数据来源于1）京东平台的“家用电器环境
53、电器扫地机器人、家用电器清洁电器扫地机器人”类目；淘系平台“生活电器扫地机及配件耗材”类目31 2024滚动年，中高端扫地机在淘系和京东平台的整体销售额达到112.7亿元，同比增长16.8%，市场稳健增长。价格段结构调整明显，5000-7000元产品销量占比从29.2%升至36.5%，消费者偏好3000至7000元的商品。低端扫地机的销售表现不佳，整体销售额为21.4亿元，同比下降4.2%。1000-2000元产品销量占比从36.4%升至43.2%。中高端扫地机需求上升，而低端市场表现疲软魔镜洞察：2023.07至2024.06 扫地机市场 低、中高端扫地机市场销售趋势数据来源：魔镜洞察市场说
54、明：中高端市场的商品价格大于等于3000元/件的商品，扫地机吸力2700pa以上，电池大于5200毫安的；低端市场的商品价格小于3000元/件0 10 20 30 40 50 60 0510152025302022年7月2022年9月2022年11月2023年1月2023年3月2023年5月2023年7月2023年9月2023年11月2024年1月2024年3月2024年5月销量（万件）销售额（亿元）低端市场销售额中高端市场销售额低端市场销量中高端市场销量64.2%54.8%29.2%36.5%2023滚动年2024滚动年3000-5000元5000-7000元7000-9000元9000元以
55、上36.4%43.2%48.1%43.5%2023滚动年2024滚动年0-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元2024滚动年 扫地机市场 低、中高端扫地机 各价格段销量分布32在中高端市场中，科沃斯作为TOP1品牌，销售额同比下降17.2%，面临市场份额被抢占的危机，而其余品牌均实现显著增长。美的凭借创新的履带式活水洗地+漏斗式双挡刮条设计，销售额同比增长674.9%，成功跻身TOP5品牌。TOP5品牌累计市场份额达94.7%，尽管市场高度稳定，但创新产品仍有机会突围。科沃斯面临市场份额压力，创新品牌有望突围魔镜洞察：2024滚动年 中高端扫地机 TOP5品牌云鲸
56、J4智能扫拖一体扫地机卖点：毛发缠绕率0%基站垃圾零残留智能复洗，洗净为止除菌率高达99.99%排名品牌销售额（亿元）销售额同比销量（万件）均价（元/件）市场份额热门商品1ecovacs/科沃斯34.0-17.2%69.4 4902.7 30.2%科沃斯扫地机器人T20SPRO2roborock/石头29.2 19.6%63.5 4590.8 25.9%石头扫地机器人P10Pro3narwal/云鲸20.5 60.5%44.9 4563.4 18.2%云鲸J4智能扫拖一体扫地机4追觅19.5 75.8%35.3 5514.7 17.3%追觅X30Pro扫地机器人5midea/美的3.5 674
57、.9%8.3 4210.7 3.1%美的V12灵眸扫地机器人销售额：9.5亿元均价：5080.2元石头扫地机器人P10Pro卖点：全新AI语音助手FlexiArm动态机械臂动态热水复洗柔性全胶主刷销售额：7946.8万元均价：4339.2元科沃斯扫地机器人T20SPRO卖点：高温活水，洗拖干净飓风吸力，清洁省心全程抑菌，机制安心一年仅倒4次垃圾销售额：4.1亿元均价：5758.0元中高端扫地机 TOP3品牌 热门商品数据来源：魔镜洞察市场说明：中高端市场的商品价格大于等于3000元/件的商品，扫地机吸力2700pa以上，电池大于5200毫安的332024滚动年热门商品集中在云鲸、石头、科沃斯和
58、追觅等经典品牌中，其中云鲸J4扫地机器人销量和销售额遥遥领先，显示出强劲竞争力。高端扫地机的正面评价主要集中在避障能力、路线规划和清扫效果，而负面评价则集中在水印痕迹重、角落清理不彻底和容易被卡住。中高端扫地机因优异的避障能力和清扫效果受到好评，但在角落清理和易卡住问题上仍存在挑战魔镜洞察：2024滚动年 中高端扫地机 TOP5热门商品排名商品名称品牌平台销售额（亿元）销售额同比销量（万件）均价1云鲸扫地机器人J4 扫拖洗烘一体自动清洗集尘全自动 洗地机洗拖一体 吸尘器拖地机擦地机器人 水箱版narwal/云鲸京东5.7-14.63922.12石头（roborock）扫地机器人扫拖一体 P10
59、 Pro 扫拖洗烘一体机 自动集尘热水洗拖布烘干补水擦地拖地roborock/石头京东2.6-6.53986.53科沃斯X2扫地机器人自动上下水家用全自动吸扫拖洗一体机ecovacs/科沃斯淘系2.5-3.47348.64科沃斯扫地机器人T20SPRO高温活水洗扫拖家用上下水一体ecovacs/科沃斯淘系2.3-4.05751.75追觅X30Pro扫地机器人洗扫拖烘一体全自动上下水家用追觅淘系2.1-2.97463.4消费者负面评论维度消费者正面评论维度经常被卡住超强模式很费电机器信号一般回基站麻烦箱盖卡扣不牢固操作便捷清扫效果好避障能力好尘袋容量大拖布水印痕迹较重存在刮地板的现象存在异味布条
60、识别不够商品美观噪音小清扫干净墙角、墙边等角落清扫不净建模时间较久续航时间长产品体验好洗拖布声音大存在被头发和杂物卡住的现象路线规划方便避障能力优秀运转声音略大视频摄像头分辨率低，存在卡顿现象打扫干净线路规划合理数据来源：魔镜洞察市场说明：中高端市场的商品价格大于等于3000元/件的商品，扫地机吸力2700pa以上，电池大于5200毫安的34中高端扫地机新品在尺寸上更小巧，设计更加美观简洁，功能升级以实现全屋无死角清洁，采用LDS激光雷达精准建图，并通过双边条、双梳齿、双机械臂等设计提升清洁效率。然而，消费者仍反馈存在耗电快、噪音大、清理不彻底等问题，部分痛点尚未得到有效解决。中高端产品功能持
61、续升级，但一些痛点仍待解决魔镜洞察：2024滚动年 中高端扫地机 新品一览消费者负面评论维度消费者正面评论维度存在丢图现象子地宝电量小，掉电快系统卡顿预约打扫莫名取消噪音控制好外观简洁现代彻底清扫角落吸力强劲垃圾不能切割进污水箱运作声音大个别污渍无法清洁尺寸有点小功能可随时操控机器小巧清洁速度快角落清扫干净首次建图轻微碰撞墙壁和家具回原点时，垃圾会掉落续航较差声音较大颜值高清扫干净操作简单打扫后会提醒科沃斯MATE X双机协同扫地机器人卖点：“首创”子母地宝协同清洁，智能互联TruEdge灵隙双恒贴边技术，全屋清洁无死角ZeroTangle灵缠双梳齿缠绕技术PRO，毛发0缠绕，清洁效率高Pan
62、oSense 5D五维超感系统，全维感知家庭环境上架时间：2024年6月销售额：62.6万元均价：7199.0元石头自清洁扫地机器人V20黑武士系列卖点：8.2cm石头史上最薄扫拖机器人石头首创星阵领航系统，极限覆盖低矮空间扫拖双机械臂，极限边角清洁，边拖弹性结构更智能自维护双螺旋清扫系统，双排滚刷，内卷聚拢集尘上架时间：2024年4月销售额：1454.9万元均价：6898.6元美的灵眸扫地机器人W20Pro卖点：履带科技布，抗菌涂层健康除味11000pa大吸力，打造无尘感空间直流式风道，无弯折不堵塞，减少吸入口垃圾聚集防漏双边条，垃圾聚拢瞬吸，不漏扫不卡轮上架时间：2024年1月销售额：39
63、6.2万元均价：4909.4元数据来源：魔镜洞察市场说明：中高端市场的商品价格大于等于3000元/件的商品，扫地机吸力2700pa以上，电池大于5200毫安的35不少消费者评论中提到了中老年群体和养宠家庭的需求。智能功能的提及率最高，其次是清洁效果。中老年群体对便捷性的关注度较高，占比达16%。养宠家庭则更关注噪音水平，占比达8.3%。在智能功能方面，中老年群体更倾向于语音控制和APP操作，因为这些功能方便老人使用。养宠家庭则更关注避障和智能识别功能，特别是扫地机能够智能避开宠物这一点备受好评。智能扫地机的需求差异化显现，中老年消费者偏爱便捷功能，而养宠家庭则关注避障性能魔镜洞察：中高端扫地机
64、 养宠群体评论维度占比6.5%7.2%8.3%23.6%41.8%售后服务性价比充电效率续航时间外观设计使用场景便捷性噪音水平清洁效果智能功能6.1%16.0%6.5%17.2%43.1%23.2%9.6%16.4%14.6%14.1%23.40%16.20%13.70%9.60%7.90%扫地避障/防碰撞拖地智能识别多种模式建图语音控制APP烘干摄像头区域指令远程操作老年人群养宠人群消费者评价：可以语音、APP远程操作，对老人很友好；家里很大，老人腰腿不方便，大大减轻负担；家里有老人小孩，噪音在一定接受范围内。消费者评价：能远程撸猫并具备视频管家功能；家里有宠物，毛发多需要每天清洁；有宠物模
65、式，可以躲开猫猫，避让很灵敏；体积、声音小，猫猫不害怕。智能功能下各维度提及频次占比中高端扫地机 老年人群体评论维度占比数据来源：魔镜洞察 电商聆听市场说明：中高端市场的商品价格大于等于3000元/件的商品，扫地机吸力2700pa以上，电池大于5200毫安的36在低端市场中，米家作为TOP1品牌，销售额同比小幅增长1.7%；美的凭借V10扫地机器人高吸力和自清洁功能，同比增长45.7%；追觅凭借S10 PRO扫地机器人精准切入低端市场，销售额同比增长138.2%。TOP5品牌占据75.9%市场份额，低端市场更有利于新品牌进入，特别是在养宠家庭等细分赛道，满足其特殊需求。低端市场中米家、美的和石
66、头品牌稳步增长，科沃斯面临冷却，追觅迅速发展魔镜洞察：2024滚动年 低端扫地机 TOP5品牌美的扫地机器人V10卖点：AI双视结构光，3D避障55热风烘干全链路除湿除臭回水率高，拖地水渍少排名品牌销售额（亿元）销售额同比销量（万件）均价（元/件）市场份额热门商品1mijia/米家9.1 1.7%48.9 1851.0 40.3%米家小米免洗扫地机器人22ecovacs/科沃斯4.3-26.0%23.4 1845.2 19.3%科沃斯N8扫地机器人3midea/美的1.3 45.7%9.2 1446.1 5.9%美的扫地机器人扫拖一体 V104roborock/石头1.2 4.1%4.6 25
67、84.9 5.2%石头P10扫拖洗烘一体机5追觅1.2 138.2%5.2 2204.9 5.2%追觅扫地机器人S10 Pro热水版销售额：3054.7万元均价：2369.1元科沃斯N8扫地机器人卖点：不缠毛发，养宠优选智能导航，省心省事强吸强拖，一台搞定最大电池，超长续航销售额：5708.1万元均价：1815.6元米家小米免洗扫地机器人2卖点：10秒集尘，疾速清空尘盒自动清洗拖布4L超大容量水箱选配全自动上下水2.0销售额：2.5亿元均价：1940.2元中高端扫地机 TOP3品牌 热门商品数据来源：魔镜洞察市场说明：低端市场的商品价格小于3000元/件37低端市场的热门商品主要集中在米家、石
68、头和科沃斯。其中，米家小米免洗扫地机器人2以312.1%的销售额同比增长领先，得益于小米的品牌效应及其高性能与性价比。消费者对低价扫地机的正面反馈集中在续航能力、操作便捷和外观设计；负面评价则涉及噪音较大、角落清洁效果不佳，以及容易被卡住的问题。低端市场由小米主导，高性价比产品受到青睐魔镜洞察：2024滚动年 低端扫地机 TOP5热门商品排名商品名称品牌平台销售额（亿元）销售额同比销量（万件）均价1米家小米免洗扫地机器人2 扫洗拖一体机擦地机拖地机器人洗拖一体 全自动清洗拖布 洗地机mijia/米家京东25121.3 312.1%12.91940.2 2米家小米全能扫拖机器人2 扫地机器人扫拖
69、一体 扫拖洗一体 自动清洗自动集尘 洗地机mijia/米家京东9326.1-3.62601.6 3米家小米扫地机器人3C增强版智能家用大吸力吸尘器激光导航全自动扫拖一体机mijia/米家京东7522.8-7.01078.3 4石头（roborock）扫地机器人扫拖一体 石头P10扫拖洗烘一体机 自动集尘自动清洗拖布烘干补水擦地机拖地机roborock/石头京东4998.0-1.72887.7 5科沃斯N8扫地机器人地宝智能家用全自动擦地除菌吸扫拖一体机ecovacs/科沃斯淘系4446.6-10.4%2.41877.1 消费者负面评论维度消费者正面评论维度落地风扇、地毯等识别能力一般角落无法清
70、理干净需要手动擦洗底座噪音较大水箱较小外观简约大方清洁功能强劲避障能力好安装简单烘干拖布功能较弱拖布自动清洁效果较差吸力弱噪音较大操作便捷外观简洁激光雷达识别高充电慢吸力弱拖布配件少强筋当声音较大正常档噪音小小巧灵活清洁能力较差存在被头发和杂物卡住的现象续航能力较好避障能力较好充电环境要求较高拖地功能较差续航能力强吸尘效果好数据来源：魔镜洞察市场说明：低端市场的商品价格小于3000元/件38从新品反馈来看，部分低端产品仍存在智能化程度不高和噪音大的槽点。然而，在外观设计、体积大小和操作便捷性方面，这些产品满足了部分消费者的需求。低端新品在智能化水平上有待提升，但体积和外观设计受到认可魔镜洞察：
71、2024滚动年 低端扫地机 新品一览消费者负面评论维度消费者正面评论维度不能抬高拖布开始使用时，路线不是特别智能，但使用多次后，会改善洗拖布的时候声音有点大地图创建速度快避障智能噪音小颜值高爬小坡会被卡规划功能较差强力模式声音较大无法手机远程遥控分区清扫续航好吸力好角落可清扫适合狭小空间首次建图轻微碰撞墙壁和家具回原点时，垃圾会掉落续航较差声音较大颜值高清扫干净操作简单打扫后会提醒美的灵眸V12扫地机器人卖点：鲸旋智能除尘系统，灰尘0残留鲸洗智能洗拖系统，全屋0死角鲸吞集尘系统，抗菌率99.99%仿人手按压湿拖，强力擦除顽固污渍上架时间：2023年8月销售额：1276.2万元均价：2956.9
72、元OKP智能扫地机器人L7卖点：全新高集成度dToF-快速建图，智能规划精准掌握全屋路径超声波地毯检测，吸尘时地毯自动增压，吸力翻倍4000mAH磷酸铁锂大电池，150分钟超长续航25cm超窄机身宽度，9.4cm超薄机身高度，高覆盖率清扫上架时间：2024年4月销售额：127.6万元均价：1899.0元以内（INXNI）扫地机器人扫拖一体自动清洗全自动Q1奶油白卖点：7cm超轻薄饼干机身，小巧不占地，灵活扫床底首创日抛式清洁科技，即用即抛，不用手洗自带45ml渗透式水箱，不用手动打湿拖布2000pa黄金吸力，吸力大且噪音小上架时间：2024年5月销售额：408.3万元均价：799.0元数据来源
73、：魔镜洞察市场说明：低端市场的商品价格小于3000元/件39老年人和养宠群体在选择产品时关注的维度相似，依次为智能功能、清洁效果、便捷性、噪音水平和外观设计。在智能功能方面，除了扫地和拖地，这两个群体都重视APP控制和避障/防碰撞功能。老年人更加关注建图功能，而养宠群体则对多种模式的选择更感兴趣。与中高端产品消费者相比，这类消费者的关注点有明显差异。低端产品的消费者首先注重基本的扫拖功能，其次是基础的智能化功能，而中高端产品的消费者则更看重高智能化的功能。低端消费者普遍关注基本功能，对智能化要求较低魔镜洞察：低端扫地机 养宠群体评论维度占比5.3%7.7%8.3%22.9%41.4%售后服务充
74、电效率性价比续航时间使用场景外观设计噪音水平便捷性清洁效果智能功能6.2%6.7%17.9%18.6%38.2%消费者评价：老人可以日常清理床下、沙发下，再也不用弯腰啦；不必要连接网络，按一下就能用，老人操作很方便；声音不大，不会影响老人休息。消费者评价：运行声音小，家里宠物可以接受，对宠物比较安全；摄像头把宠物监控省掉，还可以对重新进行抓拍；宠物毛发和头发都可以一扫而净。智能功能下各维度提及频次占比低端扫地机 老年人群体评论维度占比29.6%14.5%13.4%11.8%8.8%30.2%16.4%12.3%11.8%10.8%扫地拖地APP避障/防碰撞多种模式建图区域指令智能识别远程操作语
75、音控制烘干摄像头老年人群养宠人群数据来源：魔镜洞察 电商聆听市场说明：中高端市场的商品价格大于等于3000元/件的商品，扫地机吸力2700pa以上，电池大于5200毫安的；低端市场的商品价格小于3000元/件40小结魔镜洞察：扫地机2024滚动年扫地机市场稳健增长，市场需求持续强劲。头部品牌竞争激烈，新锐品牌迅速崛起，高端扫地机需求上升，而低端市场表现疲软。科沃斯面临市场份额压力，创新品牌有可能突围。中高端扫地机在避障和清扫效果上获得好评，但仍存在角落清理难和易卡住的挑战。市场中，中高端产品如何解决现有痛点以保持竞争力？低端产品如何在智能化水平上进行提升以满足消费者需求？中高端扫地机应持续优化
76、功能，特别是解决角落清理和卡住的问题，以提升用户体验。创新和高级智能化功能可能帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。低端扫地机则需提升智能化水平，同时保持高性价比，以满足消费者对基础功能的需求。41魔镜洞察：读完报告，手头却没有市场数据进行可行性研究？PC端免费体验 消费品领域的AI大模型分析师42创新概念发现与验证品类/品牌调研产品开发建议总结 PC端免费体验魔镜洞察：4关于魔镜：AI赋能的市场研究和消费者洞察服务商3累计研究500余份报告，每年产出超过100份市场机会点洞察及研究报告，涉及20余个领域每天处理超100亿线上交易数据，扫描2万个细分行业；监控40万+消费品牌作为一家技术驱动的公
77、司，在大数据处理Map-Reduce,Data WareHouse,Machine Learning 领域经验丰富，技术远远领先于同类初创公司。通过私有算法，将数据聚合成多维市场情报，以SaaS软件的方式呈现给品牌客户累计服务500+企业，覆盖消费品Top30品牌的60%客户数量发布报告监测数据8年全力为品牌主提供关键决策市场数据研究黑马品牌技术优势私有算法教育学校食品饮料美妆个护服饰箱包政府组织房地产医疗健康咨询公司私募基金家居建材家电3C投资机构2012-2014：项目运营主要客户电商平台卖家，包括：美的旗舰店、冈本旗舰店、韩都衣舍旗舰店等2014年开始：独立运营除了电商平台卖家，也为企业
78、级客户提供电商数据服务，如：品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等.今日：保持独立运营覆盖头部品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等共计500余家主要客户主要客户魔镜洞察背后主体为北京淘幂科技有限公司，公司规模140+人左右主要团队在北京望京，此外在上海、武汉、重庆、广州4地设有办公室，由此服务于全球客户市场需求市场机会挖掘与趋势洞察概念设计与产品开发产品上市与跟踪反馈定位赛道产品创意概念生成产品设计生产测试GTM线上销售品牌主的业务流程市场需求评估市场品类分析品牌定位分析创意筛选构想创建品牌沟通点梳理概念优化产品测试及销量预测新品和竞品的销量价格监测竞对监测传播矩阵设计竞
79、品营销效果复盘产品卖点梳理功能点取舍定价策略竞对分析包材和物流方案设计魔镜的价值点魔镜产品研究支撑能力魔镜增长雷达（高增长发现）魔镜分析+（多维度分析）魔镜MMI(市场销售数据监测)魔镜电商聆听（评论分析）魔镜价格监控魔镜社交聆听魔镜大数据定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消费者画像、产品（场景、功能、成分、价格）等要素进行重点分析，还能针对top 品牌/
80、产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。产品创新流程魔镜的数字化产品全流程支撑食品饮料品牌主品牌创新和孵化魔镜洞察：魔镜CMI产品方法论：0到1新品开发周期全流程451.市场研究和定位2.产品设计和规划3.产品上线和监测4.市场推广与营销5.反馈和迭代创新6.持续迭代和发展市场机会分析：调研市场，识别新的机会和趋势目标市场确定：确定产品定位的目标市场，包括了解市场规模、增长趋势和竞争格局。产品定位：根据市场需求和目标用户的特点，确定产品的定位和特色。创新产品设计：挖掘用户对产品的兴趣和期待，生成创新的产品概念。销售数据分析：分析上线后的销售数据，了解产品表现。竞对产品对比：关注同类竞对产品的销售
81、情况社媒平台策略：包括内容创作、社交广告、博主合作等。促销活动规划：利用销售数据预测销售渠道和促销策略社媒用户反馈：关注社媒平台上用户的反馈，收集意见和建议电商评价反馈：关注购买平台上消费者的反馈，收集意见和建议数据分析决策：持续监控市场趋势和热点，优化产品、市场策略和营销活动。新品持续开发：持续开展新品研发，引入创新元素，拓展产品线。Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：010-84785451关注我们感谢您的观看!版权声明本报告为魔镜洞察制作，其版权归属魔镜洞察，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播魔镜洞察微信公众号魔镜洞察小程序海内外高增长市场趋势Moojing Market Intelligence47
